Nordmænd vil gøre dansk snaps sexet

Med overtagelsen af Gammel Dansk og Aalborg Akvavit vil Arcus-Gruppen genrejse de traditionsrige spiritusmærker.

Snaps skal atter indtage sin rolle som naturligt inventar på de danske frokostborde.

Det mener Norske Arcus-Gruppen, der i juli sidste år købte resterne af De Danske Spritfabrikker af franske Pernod Ricard for 770 mio. kr. i en handel, som fredag blev endelig godkendt af de danske konkurrencemyndigheder.

- Snaps skal gøres sexet igen. Det er ikke kun noget for de ældre forbrugere. I Norge er vi lykkedes med en repositionering. For 15 år siden var snaps kun noget, man drak for at blive beruset i højtiderne. Men siden da har man arbejdet med at gøre akvavit til en naturlig del af måltiderne kombineret med øl og på den måde erstatte vin, siger Otto Drakenberg, topchef i Arcus, til Børsen.

Langt, sejt træk
Under Pernod Ricards ejerskab er de danske mærker stille og roligt forsvundet fra sortimentet, men nu kommer de resterende i form af Gammel Dansk og Aalborg Akvavit altså under samme ejer som eksempelvis Linie Akvavit.

Læs også: Pernod Ricard lancerer en "kultgin"

- De to mærker passer bedre ind hos os end hos en stor global aktør, for her får de fokus og opmærksomhed, og vi forstår, hvad der skal gøres for at genetablere mærkerne, siger Otto Drakenberg.

Læs også: Spritfabrik bliver til mikrodestilleri og oplevelsescenter

De to tilbageværende spiritusmærker omsatte i 2011 for cirka 200 mio. kr. mod en milliard kroner ved årsskiftet. Og Otto Drakenberg erkender udfordringen:

- Vi tænker langsigtet. Vi er ikke ude efter at vride et par dråber ud af mærkerne på kort sigt. Det er et langt, sejt træk at genrejse Gammel Dansk og Aalborg, som vi anser som en del af det danske arvesølv. Vi føler et stort ansvar over for forbrugerne for at gøre det rigtige på den lange bane, siger han.


Hold dig opdateret med Food Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Ny mand i spidsen for Operations hos førende emballagevirksomhed

Polar Seafood træder i investeringsbremsen

Danske forbrugere redder Unibrew-regnskab

Danskerne køber flere færdigretter

Det er især til aftensmåltidet, at danskerne køber færdigmad frem for selv at gå i køkkenet.

Uge 17: Rokader i fødevarebranchens ledelser

Nu vil han selv handle med fødevarer

Aarhusiansk sælger tager springet og bliver selvstændig med fødevarehandel

Fynbo producerer fødevarer som vikar

Ny dobbelt-sommelier skaber jubel i Odense

DM i Skills 2019 rykker til Sjælland

Hun opfinder næsten alle Easis' fødevarer

Innovationschef Pernille Laulund Petersen har konstant nye produkter på vej

Madolieproducent ramt af brand

Nordjysk te-importør har gjort "et megascoop"

Mette Svanbergs luksus-te på vej til både Bilka, Føtex og Netto

Too Good To Go ansætter Endomondo-stifter som ny topchef

Coca-Cola skifter navn igen

Mammen Mejeri vil bygge igen

Øget byggelyst hos fødevarevirksomheder

Vingård udvider produktionen

Nu får kornet sit eget hus

Geia Food fortsætter væksten

Kæmpeunderskud hos Odense Marcipan

Italiensk fabrik trækker voldsomt ned - nu er den lukket

Geranium-chef skal gøre dansk kok til verdens bedste

Sealing System snart flytteklar

Grisefoder til mennesker kan blive kæmpeforretning

Risiko for glasskår i salatposer

Kims brager videre under sit nye navn

- Nogle gange får vi en god idé, som ingen vil købe

Politiet: Tre mænd snød for 60 millioner i sodavandssag

1

Cocio sætter fedtet under højtryk

Luksusoste fra små mejerier storhitter

Også hos Tican slagter de igen

Strejkende slagteriarbejdere genoptager arbejdet

Ugens grin: Definitionen på en bank

DC-slagterier lammet af arbejdsnedlæggelser

Meyer tvunget til at lukke i New York

Suppeudfordring krævede udvikling af ny robotgriber

Ud med de 37 timer – folk vil selv bestemme deres arbejdstid

Se alle Medlemmernes egne nyheder

R&D’s softwarekompetencer anvendes med succes i vindindustrien

FF-Engineering har igen fornøjelsen at invitere er til Interpack messen i Tyskland

Ingen unødvendig støj! IMfinity® LC vandkølede motorer!

Dansk Procesventilation har færdiggjort projekt med olietågeudsugning fra CNC-maskine

Dagsprisen på Gaspoint Nordic

Er du klar til næste weekend?

Mel og kerner til gluten-fri bagværk

Prevas introducerer Prevas Partnerportal

3D-vision på Fynbo Foods: Vakuum sikrer holdbarheden

Interesseret i visualisering? - kom til Engineering Forum 17. & 18. maj og hør mere

Kapselpåsætter fra Trepak International AB

Hvad er effektivitetskurser?

Ubro SystemPac på Interpack 2017

Fokus på fødevaresvindel

Nyt rengøringsmiddel giver sikre gulve uden polymerfilm

FF-Engineering har igen fornøjelsen at invitere er til Interpack messen i Tyskland,

Dansk Procesventilation har færdiggjort central rengøringsløsning/støvsuger til EX-område

Engangsfiltre fra Classic Filters

Erikkila Spartan portal kran - leveret til kunde

bowitek åbner kontor i Valby

Transmissionselementer fra WILLBRANDT Gummiteknik

Dagsprisen på Gaspoint Nordic

ZF Danmark forhandler Robotgear og Præcisionsgear i kompakt serien MELIOR M...

JEROS A/S på Interpack 2017

Dobbelt metalfiltre til storkøkkener

Send til en kollega

0.214