Byggeri Elektronik Energi Fødevare Fødevare SE Metal COM Metal Metal NO Metal SE Detail Træ/Møbler Overblik  
 

Nordmænd vil gøre dansk snaps sexet

- Af Stefan Buur Hansen

Med overtagelsen af Gammel Dansk og Aalborg Akvavit vil Arcus-Gruppen genrejse de traditionsrige spiritusmærker.

Snaps skal atter indtage sin rolle som naturligt inventar på de danske frokostborde.

Det mener Norske Arcus-Gruppen, der i juli sidste år købte resterne af De Danske Spritfabrikker af franske Pernod Ricard for 770 mio. kr. i en handel, som fredag blev endelig godkendt af de danske konkurrencemyndigheder.

- Snaps skal gøres sexet igen. Det er ikke kun noget for de ældre forbrugere. I Norge er vi lykkedes med en repositionering. For 15 år siden var snaps kun noget, man drak for at blive beruset i højtiderne. Men siden da har man arbejdet med at gøre akvavit til en naturlig del af måltiderne kombineret med øl og på den måde erstatte vin, siger Otto Drakenberg, topchef i Arcus, til Børsen.

Langt, sejt træk
Under Pernod Ricards ejerskab er de danske mærker stille og roligt forsvundet fra sortimentet, men nu kommer de resterende i form af Gammel Dansk og Aalborg Akvavit altså under samme ejer som eksempelvis Linie Akvavit.

Læs også: Spritfabrik bliver til mikrodestilleri og oplevelsescenter

- De to mærker passer bedre ind hos os end hos en stor global aktør, for her får de fokus og opmærksomhed, og vi forstår, hvad der skal gøres for at genetablere mærkerne, siger Otto Drakenberg.

Læs også: Arcus lukker spritfabrik i Aalborg

De to tilbageværende spiritusmærker omsatte i 2011 for cirka 200 mio. kr. mod en milliard kroner ved årsskiftet. Og Otto Drakenberg erkender udfordringen:

- Vi tænker langsigtet. Vi er ikke ude efter at vride et par dråber ud af mærkerne på kort sigt. Det er et langt, sejt træk at genrejse Gammel Dansk og Aalborg, som vi anser som en del af det danske arvesølv. Vi føler et stort ansvar over for forbrugerne for at gøre det rigtige på den lange bane, siger han.

Skriv kommentar
Populære artikler

Tilmeld dig vores nyhedsbrev
Der er allerede 10.563 abonnenter.
Se det seneste nyhedsbrev.
Følg os via:
Hvad agter du at stemme ved folkeafstemningen om den fælles patentdomstol den 25. maj 2014?
Kommentarer (0) | Se tidligere


Se alleMedlemmernes egne nyheder

Trelleborgs tætninger er udvalgt af CONMED

16. april 2014 11:50
Trelleborg Sealing Solutions Denmark A/S

CONMED Corporation, et globalt me­dico­techfir­ma, har valgt Trelleborg Sealing Solutions som leverandør af tætninger til deres nye Hall 50™ Powered Instruments System.

AAA bronze-rating til Mikkelsen Electronics for højeste kreditværdighed

16. april 2014 10:52
Mikkelsen Electronics A/S

Igen i år er Mikkelsen blevet tildelt en AAA bronze-rating. AAA-ratingen udtrykker den højeste kreditværdighed og gives kun til få danske virksomheder.

Sociale medier kan hjælpe fø­deva­revirk­somhe­der – men det kræver en strategi

16. april 2014 10:52
Dansk Erhverv

På baggrund af en undersøgelse af fø­deva­revirk­somhe­ders brug af sociale medier, finder eksperter, at virksomhederne lever et usikkert socialt medieliv ...

Lette plastpaller til lette priser!

16. april 2014 10:11
Olitec Packaging Solutions A/S

Ultra lette, men stærke plastpaller i standard størrelser fra Olitec Packaging Solutions. Velegnet til flytransport, manuel håndtering, lagring og for ...

Rammeaftale

15. april 2014 12:17
JT Works ApS

JTworks Danmark indgår rammeaftale med stor kunde i Danmark.

Løs lis­teriap­roble­met, før det opstår

15. april 2014 14:27
Sealed Air Denmark A/S

Diversey™ produktstrategi og portefølje afspejler ny forskning, der fastslår, at den eneste effektive løsning på Lis­teria-p­roble­met er forebyggelse.

15. april 2014
14. april 2014
11. april 2014
10. april 2014