Siden inflationen tog fart først i 2022, har forbrugerne i stor stil øget deres indkøb af private label-varer - på bekostning af mærkevarer.
I de knap to år, der er gået siden russernes invasion af Ukraine, er der flyttet forbrug for milliarder over til især de billigere private labels.
Men den tendens har langt fra sendt mærkevarerne til tælling.