Vi er vant til fortællingen om, at forbrugerne i stor stil købte færre mærkevarer i årene med inflation - 2022 og 2023 - mens salget af private label-varer voksede.
Men mindst én fødevarevirksomhed har oplevet det stik modsatte: At mærkevare-omsætningen steg, mens private label-andelen dykkede.
Den sjældne historie kommer fra brødgiganten Lantmännen Schulstad, som sidste år solgte flere af sine mærkevare-brød og færre brød under andres mærker. Den er samtidig en del af en større fortælling om et regnskabsmæssigt rekordår fra den svenskejede virksomhed med en lang dansk tradition.
BREAKING