Nu sælger de cirka 900 butikker i Coop Danmarks kæder Irma-varer for mere, end den højt profilerede Irma-kæde gjorde, da den stadig eksisterede.
Ifølge Politiken runder salget af det vigtige private label i år en milepæl på over en halv milliard kr.
Coop har i den grad sat skub i markedsføringen og udviklingen af nye Irma-varer, som nu også bliver solgt i discountkæden 365discount.