Initiativet iværksættes for at sætte forbruget af mælk i vejret og dermed hjælpe mælkeproducenterne ud af krisen, udtaler EU-Kommissær Mariann Fischer Boel ifølge Landbrugsavisen.
Forslag til reklameprojekter skal være Kommissionen i hænde senest den 15. oktober.
I december bliver det så besluttet, hvilke projekter, der vil modtage støtte.