Godt salg i smalle satsninger
Ny forskning viser, at smalle varemærker med få associationer virker stærkere end brede varemærker.
Af Lars Dalsgaard Adolfsen
Det er den første indskydelse et flertal af testpersonerne fik i et nyt studie fra den norske handelshøjskole, Norwegian Business School. Det skriver Politiken.
Studiet viser, det kan være en fordel at brande sig smalt. Forbrugerne valgte ofte de produkter, der har få associationer tilknyttet i bestemte situationer, end vareværker, der satser på have mange associationer.
Konsekvensen er ifølge undersøgelsen, at de fokuserede varemærker vil have større succes i både op- og nedgangstider i forhold til mærker, som satser på et bredere net af associationer.
