Godt salg i smalle satsninger

Øllen Corona er lig med sol, stand og vand, mens M&Ms er den chokolade man vælger i biografen.

Det er den første indskydelse et flertal af testpersonerne fik i et nyt studie fra den norske handelshøjskole, Norwegian Business School. Det skriver Politiken.

Studiet viser, det kan være en fordel at brande sig smalt. Forbrugerne valgte ofte de produkter, der har få associationer tilknyttet i bestemte situationer, end vareværker, der satser på have mange associationer.

Konsekvensen er ifølge undersøgelsen, at de fokuserede varemærker vil have større succes i både op- og nedgangstider i forhold til mærker, som satser på et bredere net af associationer.