23948sdkhjf
Log ind eller opret for at gemme artikler
Få adgang til alt indhold på Food Supply
Ingen binding eller kortoplysninger krævet
Gælder kun personlig abonnement.
Kontakt os for en virksomhedsløsning.

Dyre lærepenge i navneskift: "Vi undervurderede kundernes kærlighed"

Skiftet fra Hjem-Is til Fråst er et skoleeksempel på ikke at kende værdien af sit brand, siger ny direktør

Kirsten Ægidius er meget ærlig i sin vurdering af navneskiftet fra Hjem-Is til Fråst - og tilbage igen. Hun tiltrådte i august sidste år som direktør på Mejerigaarden, der står bag Hjem-Is. På det tidspunkt var skaden for længst sket, og oprydningen var også sat i gang efter det mislykkede tiltag på at omdøbe de ikoniske lyseblå isbiler med de kendte ringeklokker.

BREAKING
{{ article.headline }}
0.105