Estrella forsvinder fra chipshylden

Navnet Estrella er blevet vraget til fordel for den klassiske Taffel Chips, der får eneret på chipsproducenten Kraft Food's knitrende poser.

– Estrella er et brand danskerne aldrig helt har taget til sig. Et brand som Taffel derimod har så meget historie, autenticitet og gemmer på et kæmpe uforløst potentiale, fortæller administrerende direktør hos McCann Copenhagen, Morten Ingemann til markedsføring.dk.

Så nu kommer Taffel altså tilbage i en række varianter, mens Estrella-poserne hurtigt vil forsvinde fra butikshylderne.

Taffel har eksisteret siden 1959, og kan bryste sig af at være den første kartoffelchips på det danske marked.

Læs også Ny chef for Gevalia og Stimorol i Danmark

Estrella kom på det danske marked i 1992.

Estrella og Taffel smeltede sammen, da Estrella-producenten Kraft Foods i 1993 overtog Taffel Chips fra De Danske Spritfabrikker.

– Den ny designlinje er skabt med respekt for arven og de dyder, der knytter sig til mærket. Men samtidig er det nutidigt, så der er ingen tvivl om, at Taffel er blevet moderniseret, siger Morten Ingemann til makredsføring.dk.

Folke Andersen fik i 1946 Estrella registreret som firma i Sverige.

Folke Andersen, også kaldet Banankongen, drev en bananplantage i Sydamerika, hvilket også forklarer hans valg af navnet Estrella, som betyder stjerne på spansk.