Dermed er Irma ikke blot Danmarks ældste dagligvarekæde. På verdensplan er der kun én kæde, der er ældre (den engelske Sainsbury).
Denne begivenhed fejres sammen med butikkens kunder d. 23. august.
I forbindelse med fødselsdagen genopliver kæden en Irma-klassiker, som mange ældre kunder vil huske fra 1970erne, nemlig Irma-hjertet. Det kom til verden i 1972, hvor budskabet om, at ”smil gi´r smil” blev folkeeje.
Nu er hjertet blevet opdateret, og samtidig får alle Irmas kunder mulighed for at komme med deres bud til tekst til hjertet.
Sammen med Radio 100 gennemfører Irma en konkurrence i dagene 13-17. august, hvor kunder og lyttere kan komme med deres forslag. Vinderen får trykt sit budskab på hjerte- klistermærker, der deles ud i 200.000 eksemplarer på fødselsdagen. Og ikke mindst er præmien retten til at tømme en Irma-butik efter eget valg på 126 sekunder.
Både byen og butikken bliver fyldt med Irma-piger, der deler bolcher og hjerteklistermærker ud. I alt vil der være over 150 Irma-piger ude i deres hvide-blå kjoler på den aktuelle dag.
BREAKING