Arla vil udfordre læskedrik-kategorien
Mejerigiganten har reduceret sukkerindholdet i Matilde kakaomælk og lancerer nu to nyheder, der skal skærpe konkurrencen til juice og sodavand.
- Vi ved, at danske forældre foretrækker at servere produkter for deres børn, som er sødet med naturligt sukker frem for sødemidler. Derfor har vi udviklet en ny forarbejdningsproces, som gør os i stand til at reducere sukkerindholdet i vores kakaomælk med 50 pct., uden at det går ud over den velkendte smag og mange af mælkens gode egenskaber. Det gør Matilde Mini til et godt hverdagsalternativ til mere sukkerholdige drikke som almindelig juice, sodavand, saftevand med videre, siger Christian P. Christensen, Kategorichef hos Arla.
Den nye drik, der lander i butikkerne i denne uge, kommer i varianter med både kakao- og jordbærsmag. Og ifølge Christian P. Christensen skal nyheden udfordre den danske sodavandskultur.
Forbrugerne efterspørger i stigende grad fødevarer uden tilsætningsstoffer og med et lavt sukkerindhold, og derfor rammer den nye lancering tidens trend, vurderer han.
- Matilde er i forvejen danskernes foretrukne kakaomælk, og derfor er det også helt naturligt, at det er os, som udvider kategorien med en ny kakaomælkdrik. Mini indeholder, modsat mange læskedrikke, både proteiner og fibre, og det er lykkes os at reducere sukkerindholdet uden at gå på kompromis med smagen. Det giver forældre et nyt alternativ til hverdagen - og det er der brug for, udtaler Christian P. Christensen.
Analyseinstituttet YouGov har på vegne af Matilde undersøgt danskernes præferencer og hverdagsbrug af kakaomælk og læskedrikke, og den viser, at hver fjerde danske børnefamilie altid har sodavand i køleskabet, mens kun 7 pct. har kakaomælk.
- Sodavand og andre sukkerholdige drikke er blevet en fast bestanddel af danskernes køleskabe. Der er derfor god grund til at udfordre den danske køleskabskultur med en mælkebaseret drik med et lavt sukkerindhold. Forbrugerne efterspørger generelt drikke med mindre sukker og færre kunstige sødemidler - og det kan de få med Matilde Mini, slutter Christian P. Christensen.
